マルチチャネル レポートで、デフォルトのコンバージョンに対する貢献度はどのように配分されますか。
★コンバージョンまでの全タッチポイントに均等配分
最後から 2 番目のキャンペーン、検索、または広告に配分
最後のキャンペーン、検索、または広告に配分
最初のキャンペーン、検索、または広告に配分
◆解説◆
Googleアナリティクスヘルプでは以下の記載があります。
以下、原文ママ
コンバージョン経路データは Google アナリティクスに記録された各コンバージョンおよび e コマースのトランザクションごとに作成されます。そのため、マルチチャネル レポートに表示されるコンバージョン数やトランザクション数は、Google アナリティクスの他のレポートに表示されるコンバージョン数やトランザクション数と一致します。
また以下のような記載もありますね。
「アシスト コンバージョン / ラストクリックまたは直接のコンバージョン」は、あるチャネルがアシストの役割を果たしたコンバージョン数を、そのチャネルが終点となったコンバージョン数で割った比率です。チャネルが 1 つのコンバージョン経路で複数回アシストした場合、アシスト コンバージョンとして比率に算入されるのは 1 回のコンバージョンのみです。
アシスト コンバージョンはチャネル間の排他性はありません。1 つのコンバージョン経路でアシストしたチャネルが 2 つある場合は、両方のチャネルがアシスト コンバージョンとして評価されます。そのため、個々のチャネルでカウントされたアシスト コンバージョン数を合計すると、すべてのチャネルのアシスト コンバージョンの総数よりも大きくなる場合があります。
よって、「最初」「最後」「最後から2番目」などの指定はなく、均等に貢献度が算出されると考えるのが最も自然なので正解は「コンバージョンまでの全タッチポイントに均等配分」となりますね。
▼参考リンク
